Salah satu strategi pemasaran Internet yang sangat populer adalah mempublikasikan dan mendistribusikan buletin elektronik secara teratur. E-buletin pada dasarnya adalah email yang mungkin berisi konten, grafik, tautan, dan bentuk periklanan halus. Secara umum, buletin elektronik harus bersifat informatif dan berguna bagi penerima tetapi juga harus melayani beberapa jenis tujuan pemasaran juga. Artikel ini akan memeriksa e-buletin dan menjelaskan bagaimana mereka dapat digunakan secara efektif sebagai strategi pemasaran.
Hal pertama yang perlu dipertimbangkan ketika mencoba menggunakan e-buletin sebagai strategi pemasaran adalah daftar distribusi untuk e-buletin. Ini sangat penting karena Anda ingin memastikan Anda mendistribusikan e-buletin Anda kepada penerima yang akan tertarik dengan produk dan layanan Anda dan kemungkinan akan melihat e-buletin sebagai berharga daripada melihatnya sebagai spam. Menggunakan taktik menipu untuk memanen alamat email dan mengirimkan e-buletin Anda secara membuta kepada audiens yang besar bukanlah strategi pemasaran yang baik. Strategi ini tidak bermanfaat untuk beberapa alasan. Yang paling penting jenis strategi ini tidak membantu Anda menjangkau audiens target Anda. Anda dapat menjangkau beberapa anggota audiens target Anda secara tidak sengaja tetapi tidak mungkin menjangkau populasi besar dari audiens yang dituju ini.
Selain itu, mengirim e-buletin dengan jangkauan luas tanpa minat pada produk dan layanan Anda kemungkinan besar akan mengakibatkan e-buletin Anda dilihat sebagai spam. Ini dapat memiliki konsekuensi yang lebih serius daripada sekedar usaha yang sia-sia. Secara khusus, penerima e-buletin Anda dapat memblokir alamat email Anda atau bahkan melaporkan Anda ke penyedia layanan Internet mereka sebagai spammer. Ini dapat merusak konsekuensi seperti kehilangan bisnis atau hukuman yang lebih berat.
Cara yang lebih baik untuk membuat daftar distribusi untuk e-buletin Anda adalah dengan membuat forum bagi calon pelanggan yang berminat untuk mendaftar untuk menerima informasi tambahan dari Anda. Ini dapat termasuk mendaftar dengan situs web Anda secara online dan meminta untuk ditambahkan ke daftar distribusi email Anda atau memberikan alamat email dan meminta informasi tambahan dengan cara lain. Mengirimkan e-buletin Anda ke penerima yang secara khusus meminta informasi lebih banyak adalah ide yang bagus karena pengguna Internet ini sudah tertarik dengan produk Anda dan cenderung menghargai e-buletin daripada melihatnya sebagai spam.
Isi e-buletin Anda harus dipertimbangkan selanjutnya. Ini mungkin termasuk salinan aktual yang terkandung dalam e-buletin serta grafik, tautan, dan iklan. Menjaga periklanan langsung ke target adalah ideal tetapi dapat diterima untuk menggunakan teknik periklanan lunak untuk mempromosikan produk atau layanan Anda. Salinan di e-buletin Anda harus informasi mendalam yang akan berguna bagi pembaca Anda. Anda mungkin ingin memasukkan artikel obyektif, ulasan produk atau artikel pendek yang berisi tips berguna. Tautan ke situs web Anda sendiri atau ke situs web lain yang mungkin berguna bagi audiens target Anda juga dapat disertakan. Tautan ini dapat berbentuk iklan langsung atau tautan dapat disematkan di salinan e-buletin jika sesuai.
Jika Anda berencana menggunakan e-buletin untuk mempromosikan produk atau layanan Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk menyewa seorang penulis berpengalaman untuk membuat konten untuk situs web Anda. Ini akan membantu memastikan Anda memberikan konten berkualitas terbaik kepada pembaca Anda. Demikian juga jika Anda bermaksud untuk menyertakan grafik, Anda harus memiliki seorang desainer grafis yang membantu Anda memastikan e-buletin Anda tampak disatukan secara profesional.
Penulis: Romi Choi
